Competitor Research Marketer AI
Analiza konkurencji, która nie kończy się na jednym raporcie
Analiza konkurencji to sprawdzanie, co oferują, jak się promują i o czym piszą firmy, z którymi walczysz o tych samych klientów. Competitor Research Marketer AI robi to co tydzień: śledzi strony, cenniki i treści wskazanych konkurentów, wyłapuje zmiany i przekazuje wnioski do planu marketingu.
Nie dostajesz grubego dokumentu raz w roku. Dostajesz krótką listę zmian na rynku w każdym tygodniu i decyzje, które z niej wynikają.
- Przegląd konkurentów co tydzień
- Oferty, ceny, treści, frazy
- Wnioski prosto do planu CMO AI
Zakres obserwacji
Co dokładnie sprawdza agent u konkurentów
Konkurentów wskazujesz sam w panelu, zwykle od trzech do ośmiu firm. Agent może też zaproponować kolejne, które pojawiają się na te same frazy co Ty.
-
Oferta i cennik
Nowe usługi, zmiany pakietów, ceny od, promocje i warunki, takie jak darmowa dostawa czy dłuższa gwarancja. Każda zmiana jest zapisywana z datą, więc widać historię.
-
Strona główna i strony usług
Nagłówki, główne argumenty, wezwania do działania. Gdy konkurent przestawia komunikację, zwykle oznacza to, że testuje coś, co działa u jego klientów.
-
Treści i frazy
Nowe artykuły, poradniki i podstrony, frazy, na które konkurent zaczyna być widoczny. Te dane trafiają do SEO Marketera jako propozycje tematów.
-
Komunikacja w mediach społecznościowych
Tematy postów, częstotliwość publikacji, akcje specjalne. Bez kopiowania, tylko po to, żeby wiedzieć, w jakim kontekście klient widzi obie firmy.
-
Widoczne reklamy
Reklamy w wyszukiwarce na frazy z Twojej branży i na Twoją nazwę marki oraz aktywne reklamy w bibliotece reklam Meta, tam gdzie są publicznie dostępne.
Notatka dla CMO AI
Każda obserwacja kończy się propozycją działania
Sama lista zmian u konkurencji niewiele daje, jeśli nikt nie zdecyduje, co z nią zrobić. Dlatego agent przy każdej ważnej obserwacji zapisuje propozycję: napisać artykuł na temat, który konkurent zaczyna zajmować, dopisać na stronie argument, którego brakuje, sprawdzić, czy Twoja oferta nie wymaga nowego pakietu.
Propozycje trafiają do CMO AI, który decyduje, czy i kiedy wejdą do planu. Ty widzisz to w panelu jako zadanie z uzasadnieniem i możesz je zaakceptować, odłożyć albo odrzucić.
- Obserwacja z datą i adresem strony, na której ją zauważono
- Ocena wagi, od odnotowanej do ważnej
- Propozycja działania przypisana do konkretnego agenta
Competitor Research Marketer
Wniosek tygodnia, przekazany do CMO AI
Konkurent obniżył próg wejścia, warto pokazać koszt całego projektu
- Nowy pakiet konkurenta nie obejmuje montażu, co widać w regulaminie
- Na Twojej stronie brakuje porównania kosztu całkowitego
- Propozycja dla Content Marketera, sekcja z kosztem całkowitym
- Propozycja dla Google Ads Marketera, reklama z ceną z montażem
- Waga
- ważne
- Źródło
- cennik konkurenta
- Zauważone
- wtorek
- Zadania
- 2 propozycje
Ekran z danymi ilustracyjnymi.
Tydzień pracy
Tydzień przeglądu rynku
Pełny przegląd wskazanych konkurentów to jedno zadanie w tygodniu. Dodatkowe analizy, na przykład pogłębione porównanie ofert, są osobnymi zadaniami z limitu planu.
-
Poniedziałek
Przegląd stron i cenników
Odczyt stron głównych, stron usług i cenników wskazanych firm, porównanie z zapisem z poprzedniego tygodnia.
Lista zmian w ofertach
-
Wtorek
Treści i widoczność
Nowe artykuły i podstrony, frazy, na których konkurenci pojawiają się w wynikach obok Ciebie lub przed Tobą.
Propozycje tematów dla SEO
-
Środa
Reklamy i promocje
Reklamy widoczne w wyszukiwarce i w bibliotece reklam, akcje promocyjne zapowiadane na stronach i profilach.
Zestawienie aktywnych promocji
-
Czwartek
Wnioski i propozycje
Ocena, które zmiany są ważne dla Twojej sprzedaży, i propozycje działań dla konkretnych agentów.
Notatka dla CMO AI
-
Piątek
Wpis do raportu
Krótka sekcja o rynku w raporcie tygodnia, obok wyników Twoich kanałów, żeby było widać kontekst liczb.
Sekcja rynku w raporcie
Dlaczego jednorazowy raport o konkurencji szybko traci wartość
Klasyczna analiza konkurencji wygląda tak, że ktoś przez dwa tygodnie przegląda strony kilku firm, wypełnia tabelę porównawczą i oddaje dokument z rekomendacjami. Dokument jest dobry w dniu oddania. Po trzech miesiącach połowa cen jest nieaktualna, konkurent ma nową usługę, a jeden z graczy zniknął z rynku, za to pojawił się nowy.
Rynek zmienia się w małych krokach, które łatwo przegapić. Konkurent dopisuje na stronie zdanie o terminie realizacji, zmienia przycisk z kontaktu na rezerwację online, zaczyna pisać o temacie, którego wcześniej nie ruszał. Pojedynczo to drobiazgi. Razem pokazują, w którą stronę idzie branża i czego zaczynają oczekiwać klienci.
Cotygodniowy przegląd wyłapuje te kroki na bieżąco. Zamiast reagować po pół roku, gdy spadek zapytań jest już widoczny w raporcie, możesz odpowiedzieć w ciągu tygodnia. Dla firmy, która konkuruje lokalnie albo w wąskiej niszy, to często ważniejsze niż kolejna kampania. Szerzej o tym, jak agenci dzielą się pracą, piszemy na stronie agenci AI do marketingu.
Porównanie
Raport agencji, narzędzie do monitoringu czy agent
Kwoty to szacunki rynkowe, a nie oferta konkretnego dostawcy. Narzędzia do monitoringu mają różne zakresy i cenniki.
Koszt
- Raport od agencji
- zwykle 2 000 do 8 000 zł netto za raport
- Narzędzie do monitoringu
- abonament narzędzia plus Twój czas na analizę
- Competitor Research Marketer AI
- w planie od 249 zł netto, razem z innymi agentami
Częstotliwość
- Raport od agencji
- jednorazowo lub raz na kwartał
- Narzędzie do monitoringu
- ciągle, ale bez interpretacji
- Competitor Research Marketer AI
- co tydzień, z wnioskami
Oferty i ceny konkurentów
- Raport od agencji
- tak
- Narzędzie do monitoringu
- zależnie od narzędzia
- Competitor Research Marketer AI
- tak
Propozycje działań
- Raport od agencji
- w dokumencie
- Narzędzie do monitoringu
- nie
- Competitor Research Marketer AI
- jako zadania dla agentów
Powiązanie z Twoimi wynikami
- Raport od agencji
- rzadko
- Narzędzie do monitoringu
- nie
- Competitor Research Marketer AI
- w jednym raporcie tygodnia
Wymaga Twojej pracy
- Raport od agencji
- wdrożenie zaleceń
- Narzędzie do monitoringu
- czytanie i analiza alertów
- Competitor Research Marketer AI
- akceptacja propozycji
| Raport od agencji | Narzędzie do monitoringu | Competitor Research Marketer AI | |
|---|---|---|---|
| Koszt | zwykle 2 000 do 8 000 zł netto za raport | abonament narzędzia plus Twój czas na analizę | w planie od 249 zł netto, razem z innymi agentami |
| Częstotliwość | jednorazowo lub raz na kwartał | ciągle, ale bez interpretacji | co tydzień, z wnioskami |
| Oferty i ceny konkurentów | tak | zależnie od narzędzia | tak |
| Propozycje działań | w dokumencie | nie | jako zadania dla agentów |
| Powiązanie z Twoimi wynikami | rzadko | nie | w jednym raporcie tygodnia |
| Wymaga Twojej pracy | wdrożenie zaleceń | czytanie i analiza alertów | akceptacja propozycji |
Porównanie całego działu marketingu prowadzonego przez agencję i przez agentów znajdziesz w zestawieniu agencja czy AI.
Kto korzysta z analizy konkurencji najczęściej
Sklepy w branżach cenowych
Gdy klient porównuje te same produkty w kilku sklepach, zmiana ceny lub warunków dostawy u konkurenta wpływa na sprzedaż w ciągu dni.
Firmy usługowe działające lokalnie
Gabinety, warsztaty, biura i firmy remontowe konkurują z kilkoma sąsiadami. Każda nowa usługa w okolicy jest istotna.
Firmy B2B z długą sprzedażą
Handlowiec, który wie, co konkurent mówi na swojej stronie, lepiej odpowiada na obiekcje klienta w trakcie rozmów.
Nowe marki wchodzące na rynek
Na starcie trzeba szybko zrozumieć, jak mówią ugruntowane firmy i gdzie zostało miejsce na wyróżnienie.
W każdym z tych przypadków liczy się szybkość reakcji, a nie objętość dokumentu. Dlatego agent pisze krótko i zawsze wskazuje, który agent może odpowiedzieć na zmianę.
Jak uruchomić przegląd konkurencji
Pierwszy pełny przegląd powstaje w ciągu kilku dni od założenia konta. Od drugiego tygodnia widzisz już zmiany, a nie tylko stan wyjściowy.
-
01
Wpisujesz adres swojej strony
Demo na stronie głównej pokazuje plan pierwszego miesiąca. Po założeniu konta agent czyta Twoją ofertę, żeby wiedzieć, z czym porównywać konkurentów.
-
02
Wskazujesz konkurentów
Podajesz adresy stron firm, z którymi rywalizujesz, albo akceptujesz propozycje agenta oparte na wynikach wyszukiwania.
-
03
Dostajesz stan wyjściowy
Pierwszy raport opisuje oferty, ceny, główne argumenty i tematy treści każdego konkurenta. To punkt odniesienia dla kolejnych tygodni.
-
04
Co tydzień czytasz zmiany
Od tej chwili widzisz tylko to, co się zmieniło, z oceną wagi i propozycją działania. Kilka minut lektury zamiast godzin przeglądania stron.
Granice analizy konkurencji
Agent korzysta wyłącznie z informacji publicznie dostępnych: stron internetowych, publicznych cenników, opublikowanych treści i bibliotek reklam udostępnianych przez serwisy. Nie zakłada kont u konkurentów, nie podszywa się pod klientów, nie wysyła zapytań ofertowych i nie omija zabezpieczeń stron. Nie kopiuje treści konkurentów do Twoich materiałów.
Wnioski są wskazówką, a nie nakazem. Jeśli konkurent obniża ceny, nie oznacza to, że Ty musisz zrobić to samo. Czasem lepiej pokazać, za co klient u Ciebie płaci więcej. Taki argument może trafić na stronę dzięki Content Marketerowi albo zostać sprawdzony testem przez CRO Marketera.
Pytania i odpowiedzi
Najczęstsze pytania
Ilu konkurentów może obserwować agent?
Czy agent sam znajdzie moich konkurentów?
Skąd agent bierze informacje o cenach?
Czy analiza konkurencji jest w planie Start?
Jak często dostaję wyniki?
Czy to legalne?
Sprawdź, jak wygląda Twój rynek oczami agenta
Wpisz adres strony w demo. Plan pierwszego miesiąca pokaże, od czego zacznie przegląd konkurencji i jak wpłynie na pracę pozostałych agentów.